Последний месяц постоянно натыкаемся в разных иностранных и российских источниках на публикации про Clavicular. Это псевдоним Брейдена Питерса, 20-летнего американского стримера и инфлюенсера, одного из заметных популяризаторов looksmaxxing. Если очень грубо, это мужская интернет-культура о том, что внешность можно и нужно радикально прокачивать под актуальные стандарты привлекательности. Ухаживать за собой само по себе, конечно, не преступление. Но у Питерса все вылилось в гормоны, стероиды, бесконечный тюнинг внешности, жизнь как постоянный апгрейд собственного лица и тела. В результате он действительно стал смазливым красивым, очень заметным и очень «интернетным» персонажем. Нас в этом кейсе зацепило не то, что он дошел до визуального максимума. А то, что за ним обнаруживается. При всей гипермаскулинной эстетике Clavicular подозревает, что мог стать бесплодным из-за заместительной терапии тестостероном, которая помогла ему прийти к этому образу. Еще важнее другое признание: мысль о том, что он может заняться сексом с женщиной, для него приятнее самого процесса, который, по его словам, «ничего мне не даст». То есть весь этот улучшайзинг был нужен ради статуса, который повышает его сексуальную рыночную ценность (sexual market value), но сам секс ему не нужен, нужна только котируемость. И вот тут, нам кажется, история перестает быть только про странную интернет-субкультуру. Она становится историей про личный бренд, самопрезентацию, которая дошла до такой степени, что перестала быть дорогой к лучшей жизни, а стала самоцелью. Образ оказался важнее того, ради чего его вообще собирали. В пиаре, честно говоря, нам тоже знакомо искушение довести до совершенства позиционирование, визуальный код, правильную подачу. Просто кейс Clavicular показывает это максимально гротескно и буквально: в какой-то момент исходный смысл может просто исчезнуть, а красивая тщательно собранная оболочка остаться. И иногда кому-то этого оказывается достаточно, но, по нашему опыту, ненадолго. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta