Смена роли маркетплейса в ритейле на примере самых дорогих покупок 2025 года по версии Wildberries #strategy #branding via Самой крупной сделкой года стало приобретение квартиры в Москве стоимостью 11 млн руб. от группы «Самолет» Далее топ продаж — исключительно автомобили. На первом месте по стоимости оказалась премиальная модель Geely — кроссовер Monjaro с полным приводом: 4 505 000 руб. В топ самых дорогих моделей попали еще два «китайца», купленные в Москве, — Changan за 4 295 000 руб. и Changan за 4 250 000 руб. Среди других категорий самыми дорогими покупками стали: -квадроцикл для взрослых Segway (1 299 999 руб.) -серверный процессор Intel Xeon Platinum (997 488 руб.) -3D-сканер AutoScan (982 638 руб.) -колесный погрузчик с бортовым поворотом XT26-7 (799 999 руб.) -шуба из натурального меха норки (756 913 руб.) -лодочный мотор ReefRider (750 000 руб.) -квадроцикл Baltmotors Striker (724 900 руб.) -трактор TZR Т-244 (691 800 руб.), -MacBook Pro 14 (684 000 руб.) -кольцо-печатка из белого золота с бриллиантами и сапфиром (656 645 руб.) Что это означает для традиционной розницы? Маркетплейс перестал быть витриной, он стал точкой принятия дорогих, рационально-эмоциональных решений. Маркетплейс превращается в инфраструктуру доверия, где бренд товара вторичен по отношению к бренду среды Далее будет происходить, на наш взгляд, три вещи: Первая – смещение value from product to platform. Люди покупают закавычим «не квартиру, машину или трактор», они покупают гарантию, процедуру и отсутствие боли при выборе Вторая – смерть этапа офлайн «посмотреть вживую» как обязательного. Его будут заменять (постепенно, конечно): отзывы, репутация продавца, логистика, пост-сервис. Осязание стало цифровым. Третья – маркетплейсы начнут конкурировать с брендами напрямую за право быть финальной точкой выбора. Ведь кто контролирует корзину — тот контролирует решение Добро пожаловать в новый ритейл: маркетплейс = новый уровень розничного доверия. А брендам придётся либо встроиться в эту логику, либо объяснять, зачем они вообще нужны 🔤B&B Strategy Platform — брендинг методология обучение