Как раньше уже не будет. Подробно о глобальных трансформациях соцсетей в 2026 году — ниже. Первое — эволюция самого контента. Меняются смыслы, формы, подача, причем очень быстро. Еще осенью, например, был дико моден «контент для СДВГшников»: динамичный монтаж, хуки, въезды-выезды, громче, ярче. Сейчас от этого отходим. В какую сторону — расскажу в отдельном посте. Вторая тенденция — контент перестал работать так, как мы привыкли и рассчитывали. Воронки дают конверсию гораздо меньше, люди дольше принимают решения, неохотно расстаются с деньгами. Более комфортно себя чувствуют те, у кого уже есть лояльная, но еще не выжженная продажами аудитория + адекватная продуктовая линейка. Если аудитории такой нет, сейчас набрать ее легко только на каком-то хайпе или на больших рекламных вложениях, но и то, история без гарантий. У меня был опыт размещения рекламы у большой звезды с миллионной аудиторией, выхлоп оттуда 20 человек. Реально двадцать, это я не ради красного словца. Инертность аудитории — люди устали бороться с VPN, с блокировками, замедлениями, не верят в идеальную картинку и волшебную таблетку. Не все, но многие просто покидают «проблемные» соцсети и оставшиеся как будто бы стали проводить в них меньше времени. Кто-то разочарован, кто-то устал и выгорел. Даже раскрученный хороший аккаунт уже не может быть единственным ресурсом для продаж. Поэтому подключаем разные офлайновые активности и коллаборации. Соцсети становятся как портфолио, естественно, без них нельзя. Но если у вас офлайн-бизнес, ему как воздух нужны офлайн-активности для продвижения. Об этом тоже будет отдельный пост. Меняется и сам продукт, и его потребитель, и стоимость, которую он готов заплатить. Особенно хорошо это видно в инфобизе. Люди покупают результат, не вдохновение, не мотивацию, а что-то такое, что точечно решает конкретную проблему. ИИ — просто перевернул мир контента, и перевернет еще раз, когда до всех окончательно дойдет, что это хороший помощник, а не основной исполнитель. Не зря копирайтеры стали одними из самых высокооплачиваемых специалистов в IT. Очень хорошо про ИИ сказал продюсер Николай Картозия, эфиры которого я с удовольствием смотрю всегда: — Проблема в том, что все генерят контент. И только единицы создают произведения. Уже понятно, что надо двигаться по-другому. Как и куда? Тоже буду рассказывать на примерах и маленьких, и крупных проектов. Не переключайтесь.