Вчера на выставке UPAK EXPO в «Крокус Экспо» состоялось выступление управляющего партнёра нейминговой компании «Однимсловом» Анатолия Татаурова. Говорили о нейровзломе упаковки — подходе, основанном на управлении вниманием и запоминанием через психофизиологические алгоритмы восприятия. О том, почему визуальная красота больше не работает сама по себе и как упаковка превращается в инструмент нейровзаимодействия с человеком. На сессии АБКР разбирали упаковку: — как физическую форму смысла, — как алгоритм действия, — как систему триггеров, влияющих на выбор и память. Обсуждали реальные международные кейсы — от Tic Tac до Kinder, и то, как в упаковке работают звук, ритуал, материал, имя и поведенческие паттерны. Потому что упаковка — это внимание. А управление вниманием и запоминанием напрямую управляет выбором. Спасибо всем, кто был в зале. Запись выступления — совсем скоро.