за последние год, полтора я заметила, что отношение брендов к инфлюенсерам сильно поменялось: они больше не покупают охваты, они покупают их аудиторию бренды стали все чаще продюсировать собственные медиа (онлайн-журналы, подкасты, шоу, сериалы) и уделять большое внимание своему главному таргету – формированию прочной связи с потребителем и в этих «новых» условиях к блогерам приходят уже не как к площадке, чтобы разместить рекламу, а как к бизнес партнеру: «ты мне, я тебе». Теперь блогер должен восприниматься аудиторией как часть коммуникации бренда: он создает контент для бренда, работает на него, выступает экспертом или приглашенным героем. В «новых» условиях привлеченному инфлюенсеру даже необязательно публиковать какой-то контент на своей странице, потому что сам бренд становится источником и трендсеттером почему так произошло? ну, во-первых, это ограничения со стороны государства: запрет рекламы на площадках заставляет выкручиваться и находить новые пути работы с аудиторией. во-вторых, кризис идей и поиск глотка свежего воздуха какие бренды уже работают с этим? 🌸Яндекс Лавка активно привлекает блогеров-кулинаров, чтобы те создавали для нее контент 🌸Золотое Яблоко активно работает с микро-инфлюенсерами, преследуя ту же цель, что и первые 🌸Подписные Издания 🌸Отелло и их интернет-журнал «Номер» 🌸Рокетбанк, Sminex, Pioneer — перечеслять можно вечность в общем, новая реальность — это не хорошо и не плохо, это просто есть. Главное не отставать и завоевывать свое место на новом рынке🐞