Старше-выглядящие кандидаты побеждают на выборах во время войны Я сейчас читаю классную книгу: исследование лидерства через исторические кейсы трёх архетипов, воинов, мятежников и святых. Именно ей (а не длинным списком воющих стран с дедами во главе) вдохновлен данный пост. Автор работы сгенерил наборы из 4 фото (молодые и пожилые мужчина и женщина). Участникам показывали пары лиц в разных комбинациях пол+возраст и просили выбрать президента в одном из сценариев: война, мирное время, 3 отвлекающих сеттинга. В военное время избиратели чаще голосовали за кандидатов постарше. Причины не проверяли, но предполагают, что возраст ассоциируется с опытом. Если и так, то только в контексте войны, в остальном возраст — это скорее про слабость и пассивность. И это не всё: похоже, что в ситуации с реальными политиками эффект возраста сильнее узнавания. Из омоложенных и состаренных фотографий Обамы и Маккейна участники тоже выбирали того, кто постарше, даже если в реальности поддерживали другого кандидата. Обобщать не торопимся: это всё ещё лабораторный эксперимент, без реальных кампаний и реальных войн.