➡️Генеральный директор НРА Алексей Толстоган на конференции DATA 2026: ГЛАВНОЕ Алексей выступил на пленарной сессии «Где деньги?», в ходе которой индустриальные эксперты обсудили перераспределение рекламных бюджетов в условиях высокой неопределённости. Модерировал блок Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance. Делимся ключевыми тезисами спикера. ✔️ В 2022 году АКАР попросили не делить диджитал и ТВ-рекламу на разные рынки. С тех пор формируется единый сегмент видеорекламы. С точки зрения потребителя сегодня нет разницы, какой видеоконтент он смотрит на устройствах. Для рекламодателей разницы тоже нет, важен сам видеоконтакт. ✔️ В диджитал-видеорекламе есть сложности, поскольку у всех платформ свои системы отчётности. Это превращает систему в хаос. Рынок хочет дальше расти и развиваться, а это возможно только в случае приведения всего к единой системе координат, что повысит прозрачность и приведёт к увеличению инвестиций со стороны рекламодателей. ✔️ С 2020 года началось массовое обновление парка телевизоров в домах, ежегодно потребители покупали миллионы умных устройств. Многие вновь вводимые ЖК не подключены к кабельному телевидению, и для них традиционный формат смотрения — через OTT-платформы. Среда изменилась, но для зрителя принципиально ничего не поменялось. То есть вещание трансформировалось, а подходы к работе с рекламой в сегменте — нет. В этой связи с 1 января 2026 года стриминговое распространение телеконтента включено в единый контур федерального ТВ-вещания. То есть реклама, реализованная в НРА, выходит на всех устройствах и во всех средах, в которых дальше будет происходить вещание. Задача этих изменений — унификация правил работы с ТВ-эфиром в Smart TV-среде и повышение прозрачности для рекламодателей. ✔️ Мы хотели бы понять, что за аудитория смотрит рекламу через Smart TV. Эта работа будет идти в этом году, чтобы в следующем показать рекламодателям и агентствам, какие люди смотрят big TV. Для лучшего понимания единой системы необходимо промаркировать всю видеорекламу по единой метрике измерителя. #НРА_главное