Можно ли писать об эстетической медицине, не играя на гендерных стереотипах и не укрепляя у женщин комплекс неполноценности? Уверена, что найдутся те, кто скажет — нет, нельзя. Определяя таким образом эстетическую медицину как вредную деятельность, процветание которой поддерживается нашим безграничным желанием любви. Одни шеймят женщин за пластические операции и инъекционную косметологию, другие — за то, что те не делают с собой ничего. Факт один: далеко не всегда женщины решаются на изменения только из-за вороха психологических проблем. А мудрый доктор, скорее всего, откажет или отправить подумать об операции ту, которая надеется, что новый нос или грудь удержат мужа или привлекут нового. Потому что такой результат операции, который она подсознательно ждёт, ей никто гарантировать не может. Правда, некоторые маркетологи до сих пор давят на самые больные точки своих потенциальных пациенток. Есть в этом какая-то то ли наивность («А что такого? Всем нравится красивое!»), то ли отчаяние. Чего, на мой взгляд, в рекламе эстетической медицины быть не должно? 1. Сексуальной объективации («мужчинам нравится...», это сделает вас сексуально привлекательной», «ваш мужчина оценит»). 2. Обобщений («все любят», «мечта любой женщины», «каждая женщина хотела бы»). 3. Трансляция установок, которые порождают у женщины чувство вины, неполноценности («женщина должна», «высокая и упругая грудь — эталон женской привлекательности...»). Что стоит делать? 1. Подчёркивать, что пластическая операция — личный выбор каждой женщины, который она делает ввиду физического или психологического дискомфорта. 2. Транслировать разную красоту, а не культивировать условные стандарты. 3. Уважать женщин и их выбор, не боясь, что если вы не подогреете их комплексы, то пациенток внезапно станет меньше. #контент