Тэцуя Шоно пришел в New Balance Japan в 1997 году. Тогда японское подразделение было меньше, поэтому он мог заниматься всем сразу: бегом, фитнесом, лайфстайлом. Так, начав с передовых беговых кроссовок, он поучаствовал в переиздании 1300JP в 2000 году. Позже Шоно стал креативным директором New Balance Japan и Global Director of Sportstyle. То, чем занималось его подразделение, близко к слову Ametora: явлению, когда японцы переосмысляют американскую моду, а затем восхищенные американцы возвращают ее обратно в США. Шоно говорит, что перед запуском новых кроссовок он пытается понять, есть ли в них то, что сейчас модно называть ДНК бренда: I always try to ensure it has story and concept that connects to either our heritage or more contemporary performance product. Это цитата из интервью size? 2015 года, когда токийское подразделение отвечало за линейку Reengineered. В ней соединили ретро-беговые модели (530, 574, 580, 996, 1500) с обновленным технологичным верхом и легкой пеной Revlite. Несколько лет назад, когда Шоно создавал новый бестселлер NB, он следовал тому же подходу. 2002R и 1906R — пока что самое известное детище Тецуи Шоно. Его заслуга, как и в случае с Reengineered, не в создании самого силуэта, а в грамотном переосмыслении. Исходники не получили современного технологического бафа (860v2 на 1 и 2 года моложе 2002 и 1906 соответственно), скорее наоборот, подошва стала проще. Но в них было ДНК, была история про дорогущие сверхтехнологичные раннеры, которые Файг сравнивал с подвеской Роллс-Ройса, и было попадание в так удачно заданный пятьсот тридцатыми тренд на бег 00-х. Менее известная, но едва ли не более важная заслуга Шоно — становлению Tokyo Design Studio и их экспериментальные кроссовки. А ведь суть R_C и других моделей TDS та же: узнаваемые черты винтажного бега с современными материалами. Так и получилось, что один уже порядком седеющий японец со своим неизменным подходом в дизайне создает кроссовки, которые носят по всему миру.