🎙Исследование NMi Group: как брендам говорить с подростками, чтобы быть услышанными? — Sostav Рассказываем, как брендам подобраться к молодежи 14-17 лет, чтобы закрепиться в сознании этой растущей потребительской аудитории. Наталия Бутримова, директор по стратегии NMi Group: Лояльность у подростков, как и у других поколений, выстраивается через повторения. Отличие состоит в формате взаимодействия: молодое поколение воспринимает информацию через короткий контент, вовлекающий и приносящий эмоции. Им важно понимать, для чего они смотрят рекламу – не с точки зрения полезности информации, а какую выгоду они от нее получат. И тут вступают в силу награды в разных вариациях: лимитированные коллекции, ранние доступы и тп. Постоянный вклад в эмоциональную работу с этим поколением влечет за собой запоминаемость бренда и внедрение его в ДНК подростка. По мере взросления выбор бренда будет восприниматься как осознанный, благодаря работе вдолгую. Поэтому подростки выбирают бренды, которые дают быстрый дофаминовый отклик, кстати, по этой же причине геймификация работает на эту аудиторию лучше остальных. Например, кейс «АШАН» в Roblox показал ROI 1046%, предложив подросткам не просто скидки, а цифровую валюту (робаксы и «ашбэки»), соединив с игровым опытом. Мозг подростка считал это как «выигрыш», а не как трату Цифры, комментарии и ключевые выводы — в материале Sostav 🖇Мы в MAX и VK 🤩NMi Group – экосистема маркетинговых решений