Единство fashion и HR-бренда на Московской неделе моды: как это было Вчера увидела, как реализовали мою идею. Уже пару лет я вынашивала мысль адаптировать формат fashion-показа для линейки наших рефрейминг-проектов. Идеи, как известно, витают в воздухе. И, не дождавшись реализации, задумка упорхнула к другим. И я абсолютно не жалею: ребята из Braining Group воплотили ее классно. На Московской неделе прошел организованный ими Индустриальный показ в партнерстве с X5, Северсталью, Сибуром, Вкусно и точка, БТК групп х Балтика. Все бренды в коллаборации с российскими дизайнерами переосмысляли тему рабочей униформы. Над капсулами работали Илья Мигмун, Игорь Андреев и Женя Михайлова. Стилизовали показ стилисты Миша и Китти, известные концептуальными преображениями Маши Миногаровой и Ксении Собчак. Но главной фишкой проекта стали, конечно, сотрудники в роли моделей. Выходили они на подиум на фоне видео. Все ролики были собраны в единой визуальной стилистике с кадрами производств, красивой видеографикой, хорошим закадровым текстом, но отличались месседжами. Каждая компания постаралась передать свои смыслы в работе с сотрудниками. Почему я считаю, что это очень удачный проект? 📍Ломает стереотипы о больших промышленных и ритейл-гигантах как о бизнесах с законсервированной жесткой культурой. Само решение пойти в этот эксперимент говорит о смелости и открытости, в том числе топ-менеджмента. Ну, а вывести «обычных» сотрудников в свет софитов в прямом и переносном смысле — всегда отличная идея. 📍Все компании постарались представить разнообразие профессий. У X5, например, на подиум вышли стажер HR-бренда, продавец и управляющая магазина. У Сибура дефилировал программист из Воронежа (вот она, моя мечта!) Кроме того, Сибуру достается от меня главный приз за diversiry. Если другие показывали молодые лица, то компания пригласила поучаствовать в показе сильно более взрослого сотрудника производства. В общем, огромный лайк авторам идеи и отдельный — HR-бренд-экспертам всех компаний, которые в это поверили и защитили ее на всех этажах своих огромных компаний. ❤️