Как проверить рекламу до запуска? Сегодня тот случай, когда утро началось не с кофе — на открытии Moscow Startup Summit в СберСити я подошёл к стенду Neurotrend и впервые увидел рекламу глазами своего мозга. На вашего непокорного слугу надели браслет для измерения пульса и проводимости кожи и посадили перед айтрекером, после чего включили на экране несколько рекламных роликов подряд. Ай-трекер фиксировал, куда уходит мой взгляд и что конкретно на экране вызывает эмоции. В итоге часть баннера, над которым дизайнер бился три дня, мозг просто выкидывает из поля зрения. И самое интересное, что теперь это можно узнать не через месяц после провального запуска кампании, а буквально через пару минут тестов. Это и есть нейромаркетинг в действии — когда решение принимается не на уровне вкусовщины и «я так чувствую», а на уровне доказательных нейронных реакций. Мы живём в эпоху научной фантастики, когда чудеса становятся рутиной. Кстати, ближайшие два дня я буду делиться с вами самыми сочными инсайтами из СберСити.