КАК МАКДОНАЛЬДС СДЕЛАЛ ВСЁ ХУЖЕ И ПОРОДИЛ АНТИЗ #фандомноеэтосоциальное #коммерциализацияфандомного #антизпротивфандома Есть такое понятие макдональдизация, которое ввел в науку Джордж Ритцер. Оно означает, что на разные сферы жизни все больше распространяются принципы работы Макдональдса – эффективность, предсказуемость, упор на количественные показатели и контроль. Это чревато парадоксальным – так как люди существа иррациональные, и не все наши практики можно посчитать – это ведет к росту фрустрации, недовольства и конфликтов. Мы начинаем воспринимать даже банальное человеческое общение как схему обмена товарами. Эбигейл Де Косник уже отмечала, что фанфикшен, несмотря на свою некоммерческую сущность, основанной на экономике дара, подходит к той грани, когда его становится много – а это влечет опасность эксплуатации заинтересованными лицами. Учитывая, что фандом, как неформальная организация функционировал именно на основе социальных связей – то, если мы посмотрим на коммодификацию дружбы в постфейсбучном сообществе (смотри статью Марии Бакарджиевой), где дружба начинается измеряться в лайках, совместных постах и упоминаниях – то наши фандомные коммуникации тоже начинают попадать под это влияние. В большой статье Эндрю Марка Крейтона макдональдизация напрямую связывается с коммодификацией аутентичных эмоций, которые у нас вызывают любимые истории и герои. Он пишет, что фанатки создают активные сообщества со своей уникальной культурой, которые оказываются привлекательными для различных акторов, которые хотят сделать фандом полезным и эффективным для продаж собственных товаров. Я же думаю, что макдональдизация происходит не только снаружи, но и изнутри. Если вы следите за ао3 – вы могли заметить, что архив часто становится предметом критики, потому что не создан для потребления и продажи, поэтому ему нет необходимости заниматься постоянными обновлениями и улучшайзингом. По моим наблюдениям, многие пользователи, особенно те, которые стали пользоваться этим сайтом после опыта алгоритмических соцсетей, оказываются не готовы быть не просто потребителями, а участниками фандома. Я рискну связать появление и популяризацию антиз – которых я определяю как культоподобную группу, стремящуюся контролировать потребление и создание различных объектов творчества другими участницами фандома – именно с макдональдизацией фандомных пространств. Я думаю, что основной их характеристикой является стремление к предсказуемости и упрощению мира и использование потребительских тактик поведения по отношению к фандому. Они ожидают, что люди не будут странными, чудовищными и непонятными – и их творчество будет привычного им товарного вида. Если ты не воспринимаешь фандом как место, где можно без вреда творить что угодно, а как место, где ты можешь продавать контент и становиться всё более популярным с его помощью – то ты будешь бояться, что эти странные люди с дикими текстами сделают фандом непопулярным (непродаваемым). Впрочем, это конечно, не единственный фактор появления антиз. Отдельно стоит говорить о том, как переопыление поверхностного понимания социальной справедливости, подросткового черно-белого мышления привело к распространению моральной паники о потреблении проблематичного контента. Как вы могли догадаться, это первый пост из цикла, где я буду говорить про антиз. Простите, что этот канал долго был неактивным, сейчас здесь будет более-менее постоянный постинг.