Главный тренд в контенте на 2026 - 2027 В одном из клиентских проектов очень бодро под конец года поздалетел вертикальный видео-контент. Да не просто залетел, а очень быстро сконвертировал в реальные сделки. Понятно, что теперь стоит задача удерживать набранную скорость, выстраивать внутренние процессы по работе с клиентами, но я хочу поделиться тем, каких принципов мы придерживались. Если очень коротко, то мы сделали все абсолютно наоборот всем рекомендациям, которые раздают те, кто учит создавать короткие видео. 1. Взяли самый простой вариант - говорящая голова эксперта. Изначально пробовали два варианта ракурса, в итоге оставили один. 2. По форматам: один основной, два дополнительных. 3. Эксперту был комфортен формат “разбор”, его и адаптировали под себя. 4. Съемки организовали дома. Разово позвали оператора, который помог выставить свет и составил список необходимого дополнительного оборудования. 5. Оплатили простейший монтаж. 6. Длительность роликов от 1 до 3 минут. Пробовали ускорять и сокращать говорящего, но это было супер неорганично, и не комфортно. Решили, что будем заливать как есть. 7. Никаких “ХУКов” в начале ролика. 8. Много (очень много, все 3 минуты) цифр и расчетов в видео. Все это кажется технически простым и понятным, но у нас была задача - отстроиться в кровавом океане экспертов по нашей теме. Мы верим в людей и аудиторию, не хотим манипулировать, запугивать, недосказывать. И оказались правы: в комментариях множество сообщений с благодарностью о здравом и честном подходе. Обращения и первые клиенты за первый месяц - тоже показатель верно выбранной стратегии. Очевидно, что аудитория устала от маркетингово-продюссерски-прогревающе - кортизолового контента. Поэтому, главный тренд в коммуникациях и в контенте, на мой взгляд - это простота и открытость “вот как есть!” Найти работающий формат не всегда бывает просто. Иногда требуются время и терпение. Но главное - это найти СВОЙ ФОРМАТ, в котором будет комфортно органично и результативно, а не слепо следовать всем советам из интернета.