Блестящая статья и инфографика на BOF о том, как допаминовая культура быстрых удовольствий (тиктоки, рилсы, дропы, бесконечные маркетинговые акции, чтобы не исчезать из ленты аудитории) испортила изменила модную индустрию. Бесконечный скроллинг активирует те же зоны мозга, отвечающие за быстрый кайф, что и алкоголь или наркотики. И, как при других зависимостях, со временем удовольствие притупляется, и мозгу требуется всё больше новизны, чтобы его испытывать. Так мода — индустрия ранее занимающаяся придумыванием и производством высококачественной и художественно интересной одежды раз в сезон — превратилась в индустрию быстрых развлечений. Да, сумки Hermès всё ещё шьют по три месяца, но мультяшными роликами в Instagram и интерактивными «экспириенсами» нас развлекают ежедневно. А попробуй не развлекать: публика, жаждущая постоянных зрелищ, просто уйдёт смотреть чью‑то ещё ленту. Конечно, от этого растут цены и падает качество. Представьте, какого размера должен быть маркетинговый департамент, чтобы «горшочек развлечений» не переставал варить. И чем дальше, тем больше. Чтобы продолжать вызывать реакцию, мемы становятся всё тупее, поступки инфлюенсеров — всё безумнее, дропы и коллаборации вездесущее, а количество активаций — всё больше и при этом бессмысленнее. Как мороженое Prada относится к таланту Миуччи и тому что она придумала интеллектуальную сексуальными неизвестно, но оно дает быстрый допамин от а) недорогой, а то и бесплатной покупки чего-то желанного другими, б) лайков в инсте когда ты это туда выложил, возможно предварительно простояв в огромной очереди тех кто выложит точно такое же фото. Продукт сегодня до того, как его кто‑то купил, — прямо скажем, просто контент; а после покупки он снова становится контентом, потому что зачастую его берут лишь для того, чтобы выложить фотку в соцсети. В итоге и то, и другое потребляется с дикой скоростью, — как метко отметил главный редактор i‑D Том Беттридж. Морали не будет. Имеем то, что имеем: сегодня, если у вас свой бренд или вы хотите им стать, приходится принимать эти правила. Но хотя бы в личной жизни давайте чаще обращать внимание на это и отвлекаться от телефона в пользу книги, фильма, или прогулки, чтобы мозг не поплыл окончательно.