Тараканья реклама В 2008 бренд скейтерской одежды Zoo York сделали, пожалуй, один из самых диких маркетинговых ходов Нью-Йорка. Они нанесли свой логотип на живых тараканов. И выпустили их на улицы Манхэттена, в том числе рядом с Уолл-стрит. Скейтеры просто высыпали насекомых под ноги прохожим и снимали реакции. Кампания называлась Spread the Word. Тут скрыт двойной смысл: «распространи слово» и «расползись повсюду». Тараканы в этом контексте выступают как идеальный символ: выживают в любых условиях, как и уличная культура, на которой строился бренд. Видео быстро разлетелось по интернету и стало вирусным задолго до того, как это слово стало мейнстримом. Реакции разнились: от восторга скейтеров до полного отвращения светских львиц. Но главное - все это обсуждали. Без билбордов и медиабюджета - только провокация и точное попадание в контекст города. Фактически, тараканы стали «медиа-носителями», которые сами распространяли бренд по самым дорогим улицам мира. Прошло почти 20 лет, а этот кейс до сих пор вспоминают. Иногда один странный и рискованный ход работает сильнее, чем годы классической рекламы.