OOH работает особенно хорошо там, где у человека нет возможности «переключиться». Например, на железнодорожном переезде. В Австралии бренд Snickers решил использовать именно этот момент ожидания. Рекламу разместили прямо на вагонах товарного поезда, который медленно проезжает через переезд, пока водители стоят в пробке. Сообщение растянуто на несколько вагонов и читается по мере движения поезда: «Длинный поезд, да?» «Нетерпеливый?» «Голодный?» «Стоило взять с собой Snickers» Инсайт простой: в Западной Австралии водители могут проводить на переездах до нескольких часов в день. В этот момент они буквально «заперты» в ситуации ожидания - без возможности переключить канал или пролистать ленту. Получился хороший пример контекстной наружной рекламы: креатив работает не сам по себе, а благодаря ситуации, в которой оказывается человек. Иногда лучший медиаплейсмент - это не просто место с высоким трафиком, а момент, когда аудитория вынуждена смотреть прямо перед собой.