С 1 марта 2026 года начинает действовать закон о защите русского языка, и он напрямую касается маркетинга и коммуникаций. Речь не про абстрактную «культуру речи», а про вполне конкретные вещи, которые видит клиент: вывески, таблички, меню, названия услуг, тексты на сайтах, в приложениях и интерфейсах. Если это публичная информация для потребителя — она должна быть на русском. Что это значит на практике? — Русский язык обязателен везде, где бренд общается с клиентом. — Англицизмы и иностранные слова можно использовать только как дополнение. — При этом русский вариант не должен быть «мелким шрифтом» — он обязан быть равнозначным по оформлению. Например, просто оставить Sale, Coffee to go или Open space — уже риск. Нужен корректный русский эквивалент. Что важно: зарегистрированное название компании или товарный знак на иностранном языке сохранять можно. Айдентику полностью «перешивать» не требуется — но всю клиентскую коммуникацию придётся пересмотреть. Почему это важно бизнесу? Потому что это не история про одну вывеску. Это аудит всех точек контакта: сайт, мобильное приложение, лендинги, витрины, навигация, офлайн-материалы. И, конечно, штрафы. За нарушение требований к публичной информации предусмотрена административная ответственность, а в части рекламы суммы могут быть ощутимыми. Фактически брендам предстоит большая работа: переписать, адаптировать, проверить. Интересно, что этот закон — не столько про язык, сколько про дисциплину коммуникации. Он заставляет компании внимательно посмотреть на собственный tone of voice и понять, где маркетинг стал набором заимствований вместо понятного диалога с аудиторией.