Россияне стали покупать парфюм на 9% реже, но выбирают дороже В начале 2026 года количество покупок парфюмерной продукции в России сократилось на 9% по сравнению с прошлым годом. При этом средний чек вырос на 7%, до 5,5 тыс. рублей. Люди стали реже покупать духи, но выбирают более дорогие варианты, показали данные сервиса «Чек Индекс». Февральские и мартовские праздники поддержали продажи в основном крупным сетям. В «Золотом яблоке» продажи парфюма выросли на 36% в денежном выражении, в «Иль де Ботэ» — на 10%. В топе самых популярных ароматов оказались позиции стоимостью от 10 до 33 тыс. рублей. Потребители всё чаще отдают предпочтение универсальным унисекс-ароматам — их продажи в «Золотом яблоке» взлетели на 113%. Также растёт интерес к гурманским, «съедобным» нотам: инжиру, абрикосу, фисташке. Эксперты связывают это с желанием людей в стрессовой ситуации получать быстрые источники удовольствия. При этом парфюмерный рынок насыщен новинками, и покупатели начинают уставать от изобилия, возвращаясь к более продуманному выбору.