⭐️ новый инструмент продвижения музыки в Директе. задала несколько вопросов агентству BGF Promo про их систему продвижения. сама потестила её на нескольких релизах — результаты разные / от 2 до 7р за 30сек прослушивание / да, это не совсем инструмент продвижения, а скорее софт, который ребята разработали Привет! Меня зовут Денис, я партнер в BGF Promo, с радостью поделюсь информацией о Вспышке - нашему уникальному и, вероятно, самому эффективному способу продвижения Яндекс Музыки. расскажи кратко про суть вашего подхода и софта? почему пришли вообще к решению его сделать? в чем практическая польза такого формата продвижения? Мы запускаем таргетированную рекламу в Яндекс Директ, клики по которой ведут на песню артиста в Яндекс Музыке. Уникальность нашего подхода в том, что благодаря нашему софту, мы можем точно отследить, сколько раз песня была прослушана из каждого рекламного поста. То есть, делаем рекламу не вслепую, а основываясь на цифрах и настоящих результатах. Это позволяет настраивать рекламу только на эффективные целевые аудитории, сфокусировать бюджет на самых рабочих креативах и не тратить деньги впустую. в чём прикол запуска продвижения музыки в Директе? В Директе совершенно нет конкуренции на продвижение треков, там более дешевые охваты, возможность показать рекламу на сайтах вроде Яндекс Видео, Rutube, Кинопоиск, где пользователь уже готов к восприятию развлекательного контента. И, самое главное, реально дешевые охваты (чем дешевле охват, тем дешевле клик при такой же конверсии). Это приводит и к более дешевым прослушиваниям из таргета, которые помогают обучать алгоритмы ЯМ и попадать в мою волну! какие средние/лучшие показатели по кампаниям? По опыту в среднем в проектах стоимость начала прослушивания варьируется в пределах 1-3р, на лучших проектах, 40-50% начавших слушать доходят до 30 секунд и более, в результате монетизируемый стрим получается около 2-7 руб (без учета налогов). По сравнению с тем, что раньше Яндекс Музыку продвигали на абум TikTok таргетом и получали стоимость стрима в 50, 100 и даже 200 рублей - Вспышка даёт отличные показатели. для каких жанров, размеров артистов подходит этот формат промо? Вспышка отлично показывает себя на всех жанрах, но как обычно, некоторые идут лучше, а какие-то - хуже. Лучше всего себя показывает поп, а сложнее всего продвигать рок, инди и прочие подобные жанры (хотя и они показывают себя отлично). в чём преимущество этого формата над Импульсом? Чем-то наш способ похож на Импульс, с большим отличием - мы сами подбираем аудитории, а не полагаемся на алгоритм; полностью контролируем процесс и мы можем запускать любые креативы. Импульс же использует заготовленные надписи и обложку, или фото артиста из карточки. По факту, любой видеосниппет с отрывком песни или даже интересная подпись сработает в десятки раз лучше. Фактически, импульс “рисует” цифры алгоритмами и неэффективной рекламой, а мы приводим настоящих слушателей, которые в последствии остаются с артистом и позволяют его фанбазе расти. сколько стоит такой запуск, если кто-то захочет к вам прийти после прочтения поста? Условия запуска обсуждаемы для каждого проекта. Обычно мы берёмся за проекты от 50.000 руб. рекламного бюджета, включая комиссию. для меня запуск продвижения в Директе вслепую всегда был большой проблемой / а тем более таргет в тт на ям /. этот же метод продвижения позволяет понять реальные показатели по стоимости старта и 30-секундного прослушивания. да, дорого + да, не для всех + да, не необходимо перед тем, как за подобное отдавать деньги, подумайте — надо оно вам или нет подписывайтесь на музыкального таргетолога