Свойства, характеризующие сущность восприятия, это объем, скорость, точность, полнота и надежность. Объем восприятия — количество объектов, которое может воспринять человек в течение одной фиксации или в единицу времени. Мы не можем воспринимать все, что видим, поэтому объем восприятия - очень важный показатель. В среднем это 4 - 6 единиц. Если объекты однородны, то 8 - 9 единиц. Если это буквы, то 6 - 7. Если слова, то 2 несвязанных, или фраза из 4, или одно длинное слово из 10 – 12 букв. Этот принцип ограниченности объема восприятия широко применяется в мерчандайзинге – однородные товары на прилавке желательно располагать так, чтобы их количество в одном ряду или на одной витрине не превышало пяти. Например, в аптеке: 5 препаратов от гриппа и ОРВИ, 5 средств от насморка и т.д. В противном случае элементы потеряют свое значение.