В соцсетях, вкл. founder-led, фундаментом всегда выступает контент, а в контенте - идея и тайминг. Лучше всего это показывает график жизненного цикла тренда. Эту схему продвигает Зария Парвез - звездный SMM-менеджер из Duolingo. Работа с трендами очень похожа на серфинг. Нужно сделать пару мощных гребков ровно в нужный момент - не раньше и точно не позже. Звучит банально, но на практике это самое сложное.