«Гудбай, сейл!»: что на самом деле меняет новый закон о языке для бизнеса и маркетологов? С 1 марта 2026 года вступает в силу Федеральный закон № 168-ФЗ. Это масштабное «комбо» поправок в законы «О рекламе» и «О защите прав потребителей», которое делает русский язык обязательным в B2C-коммуникациях. Кто под прицелом? Весь ритейл, услуги и застройщики. Закон не касается B2B (сделок между юрлицами), но тотально меняет правила для тех, кто работает с населением. Логика в новых реалиях: 🟧Нейминг. Вы разработали и выводите на рубанок новую помаду: Латиница в названии («Velvet Kiss») допустима, но ТОЛЬКО если это зарегистрированный товарный знак в Роспатенте. Описание свойств продукта (например, «Long-lasting») на ценнике или сайте — теперь строго на русском. Имя бренда — это его идентичность, а вот информация о товаре должна быть понятна всем без словаря. 🟧Digital. Домены (URL) не трогаем. Но всё, что видит покупатель в интерфейсе сайта или мобильного приложения (кнопки «Buy», «Sale», «Checkout») и баннеры в рекламе, обязано иметь равнозначный русский перевод. Важно: Интернет приравнен к публичному информированию потребителя. 🟧Навигация. Стильные хипстерские таблички в кафешках «Open» или «Coffee to go» с 1 марта 2026 вне закона без русского дубляжа. Последствия: Бизнесу придется либо полностью менять эстетику на кириллицу, либо тратиться на двойные вывески - новые расходы. 🟧Названия жилых комплексов. Использовать латиницу в названиях новых проектов (например, «Sky Tower» или «Life House») без кириллического дубликата в рекламе и документах нельзя. Застройщикам придется либо регистрировать названия как товарный знак, либо возвращаться к родным смыслам. Что в итоге? Эпоха легкого «англо-лоска» как маркера эксклюзивности уходит. Победит тот, кто сможет сделать русский язык по-настоящему стильным и дорогим. А как вы считаете: кириллица убьет эстетику премиальных брендов или, наоборот, добавит долгожданной культурной аутентичности? Читать в MAX #методвихровой