🌸Офлайн-ивенты — новый люкс, потому что они про живой опыт, энергию общения и чувство принадлежности к людям и общностям. Те общности, которые после мероприятий превращаются в мощные комьюнити. В умелых руках ивентщиков, конечно. Янина Баранова, руководитель ивент-отдела Сидорин Лаб: «Важно понимать, что комьюнити после мероприятия и чат — две абсолютно разные вещи. Комьюнити состоят из людей, которые там присутствуют. Поэтому, перед тем, как его создавать, вы должны осмыслить само мероприятие, его целевую аудиторию, ценности и паттерны поведения этой общности, желание вместе развиваться и другие потребности. Возможно, придётся разбить комьюнити по интересами и сделать настройку чата, где есть отдельные ветки по направлениям ивентов. Это важный этап, которые не все учитывают». Обсудили с Валентиной Якуповой, управляющим директором креативного агентства «МЕЛ», важные тренды в ивент-маркетинге в 2026 году. Ребята уже 12 лет создают ивенты для Яндекс, VK, AVITO, Балтика, S7, Т1 и других брендов.