ЭКОПСИ о теории поколений: 🐝🐝🐝 против 🍯 в российской социологии В прошлом году не без удивления увидел материал от консалтинговой компании ЭКОПСИ (уважаемые люди) под громким заголовком "Почему «теория поколений» не работает. Исследование ЭКОПСИ развеивает мифы о зумерах и миллениалах". Не без удивления, потому что теория поколений это практически база социологии, и у самих ЭКОПСИ статьи о миллениалах и зумерах выходили до этого с заметной регулярностью. Оно и понятно — статьи о поколенческих различиях всегда вызывают интерес у читателей в связи с естественным желанием понять, куда катится движется мир. Товарищи консультанты же решили доказать, что никуда не движется, а стоит себе ровно на месте. Надо сказать, что науке о поколениях уже примерно 100 лет, если начинать отсчёт с Карла Маннгейма, чья теория, к слову, гораздо сложнее и интереснее, чем её бытовое восприятие. Так Маннгейм говорил не только о влиянии значимых событий на формирование мировоззрения в юном возрасте, но и о том, как рождаются и как взаимодействуют тренды и контр-тренды — особую роль он отводил в этом hommes de lettres, которых мы сегодня называем инфлюенсерами. Впрочем, за 100 лет теорию основательно изнасиловали журналисты в поисках громких заголовков, и маркетологи, ищущие уникальные ниши для своих продуктов. С порождёнными ими предрассудками и решили бороться в ЭКОПСИ, не пояснив при этом, что к реальной социологии они имеют мало отношения. Напротив, они заявили: "В 2025 году компания «ЭКОПСИ» <...> доказала, что различий между поколениями не существует, а популярная «теория» — лишь набор стереотипов" — не просто смело, а... Начать можно было бы с того, что устойчивые наборы стереотипов тоже влияют на людей и их идентичность и уже таким образом создают различия подобно самосбывающимся пророчествам. Но интереснее, конечно, то, что, по мнению ЭКОПСИ, в меняющемся мире установки и ценности остаются теми же, и поведение людей диктуется лишь обстоятельствами. Сложно поверить, если у вас когда-либо были сотрудники-зумеры... Чтобы подтвердить свою позицию, они взяли массив данных опросов по одной теме, а именно по отношению людей к работе, за 14 лет и показали, что приоритеты людей одного возраста в вопросах карьеры практически не менялись, и различия в ответах возникали в связи с взрослением, а не в связи со сменой поколений. Впрочем, если обратиться к одному из самых авторитетных источников по теме поколений, исследовательскому центру Pew Research Center, выясняется, что этот вопрос их тоже интересовал. Более того, уже есть методология, которая позволяет сравнивать поколения с учётом различий в возрасте и обстоятельствах — APC (age-period-cohort), — и Pew Research использует её с 2023 года. Более того, с её помощью они перепроверили собственные отчёты на основе данных за 51 год (с 1968 по 2019) и выяснили, что более позднее вступление в брак действительно является поколенческим трендом, а вот более редкие переезды, о которых они ранее писали, обусловлены иными факторами (как и в случае с примером ЭКОПСИ). Остаётся только задаться вопросом — неужели авторитетные консультанты, включая двух старших партнёров фирмы, не смогли разобраться в вопросе и выстрелили себе в ногу ради хайпа, или им просто заказали обоснование заданной точки зрения? Ведь если поколенческих различий не существует, значит, есть только одна общая норма, а остальное — лишь девиации.