​​Сказ о том, как зайцы стали охотниками за удачей в Мумбаи Любопытная акция случилась в Индии. В сети Mumbai Suburban Railway ежедневно ездят около 7–7.5 млн пассажиров, из них по разным оценкам около 20-30 % пассажиров едут “зайцами”. Зная национальную слабость индийцев к лотереям, перевозчик в марте 2025 года запустил акцию на 8 недель, автоматически прировняв каждый билет на проезд лотерейному, чтобы побороться с “безбилетниками”. 🎲 Как все работало? ▪️Любой купленный билет автоматически становился лотерейным: однодневный приз ₹10 000, еженедельный — ₹50 000 ▪️Выигрыш — просто проверить по номеру проездного билета на сайте и загрузить снимок билета 📣 Результаты ▪️Уже на 1 апреля (через две недели после старта): ни один победитель не заявил о выигрыше, несмотря на ежедневные и еженедельные розыгрыши ▪️Причины: - Люди не знали о розыгрыше - Некоторым показалось, что это мошенничество - Недостаточно рекламы и коммуникации ▪️За все время акции (ее свернули раньше срока) официально зарегистрированы лишь 3 победителя на всей территории Мумбаи ▪️Добиться роста продаж билетов не удалось ▪️Зато акция получила Grand Prix в категории Creative Effectiveness на Cannes Lions 2025 и 6 золотых львов — пиар‑успех оказался ярче самого проекта 🥲 Пример “пряника”, а не “кнута”, сработал так себе