Читаю отчет Нильсен по итогам 2025г + с новыми векторами потребительского поведения за первые месяцы 2026 года. Делюсь ключевыми тезисами: 🧠 Оптимизм покупателей держится на рекордных уровнях. Но с рациональным подходом, что интересно! • Индекс потребительского оптимизма остаётся высоким: особенно у молодёжи 18–34 и жителей городов-миллионников. 62% экономят независимо от дохода, но привычные покупки, связанные со здоровьем/ежедневными тратами остаются в фокусе у населения 🛒 FMCG-рынок: рост замедляется, конкуренция растёт • Рынок вырос на 11,7% в 2025 году, но темпы замедляются после всплесков предыдущих лет. • Вклад реального спроса падает, а инфляция даёт всё меньший эффект. • Онлайн и хард-дискаунтеры - два главных «мотора» роста, но по разным причинам: онлайн - за счёт проникновения, хард - за счёт трафика/дешевизны. 🏬 Трансформация каналов продаж • Минимаркеты, гиперы и супермаркеты сокращают долю; прирост только у онлайн-рынка и жёстких дискаунтеров. • Почти во всех регионах рост FMCG поддерживают именно онлайн-каналы. 🍱 Готовая еда: самый горячий сегмент • Продажи готовых блюд выросли на 24,4% в упаковках. Онлайн и дискаунтеры - главные каналы роста. • 87% покупателей брали готовую еду за полгода, резко вырос сегмент 55+. Что любопытно и означает, что все больше людей перестают готовить дома, как раньше. • Вкус - главный критерий; сервисы быстрой доставки стали лидером канала. У GenZ 18–24 - 62% пользуются экспресс-доставкой. 🏷 СТМ: растут и укрепляются • Доля частных марок в омниканале - почти 15%, продолжает расти и в проде, и в непроде. Интересный рост, который, видимо обусловлен тем, что цены у СТМ ниже, а качество, если это, например, товары под эгидой Перекрестка/Азбуки высокое. @maybebureautalks #тренды