Реклама в Telegram резко подорожала. Почему? С 1 апреля в России ввели 3% сбор с доходов от интернет-рекламы, а с 1 сентября компании лишатся возможности продвигать товары и услуги на запрещенных площадках (Instagram и Facebook). В результате спрос на рекламу в Telegram-каналах резко вырос — а вместе с ним и цены. Казалось бы, логично ожидать подорожания всего на 3%, но на практике стоимость размещения взлетела в 2–3 раза. Еще месяц назад мы закупали для клиента рекламу в пабликах по 3500 ₽ (1 час в топе + 24 часа в ленте) с охватом от 1000 просмотров. Сейчас аналогичное размещение стоит от 6000 до 10 000 ₽. Интересно, что сильнее всего подорожали паблики с менее качественной аудиторией, в то время как авторские каналы (где подписчики обычно более лояльны) сохраняют разумные расценки. Администраторы объясняют рост цен увеличением охватов и дополнительными закупками в других каналах, но на практике это не всегда подтверждается статистикой. Реклама действительно стала дороже, но далеко не всегда дороже = эффективнее. Что делать? Тщательнее проверяйте каналы перед закупкой — смотрите не только на охват, но и на вовлеченность (количество реакций, комментариев). Рассматривайте авторские каналы — там аудитория качественнее, а цены (пока) растут медленнее. Закупайтесь сейчас — к осени, когда реклама в соцсетях окончательно перетечет в Telegram, цены могут вырасти еще сильнее.