Реклама, в которой выиграли все Как показывает практика, иногда лучшая реклама — это не обязательно про тебя, но в том числе и про уважение. А сегодня — история, которая вошла в учебники: уходит на пенсию глава Mercedes, отдавший бренду десятилетия. И его главный конкурент, BMW, делает, казалось бы, нелогичное — снимает ему прощальное поздравление. Здесь нет ни слова о технике — только чистый эмоциональный маркетинг. Бренд покупает не лобовой атакой, а изящным жестом. Это тонкая игра с ценностным предложением, где главный товар — не мощность, а уважение к традициям. И вот парадокс — в этой истории нет проигравших. Для BMW это мгновенное попадание в культурный код и креатив, который десятилетиями работает на репутацию. Они позиционируют себя как уверенные джентльмены, а не продавцы с ближайшего рынка. Smn: — А чего там Mercedes? Был какой-то ответ? Не-а, ведь любая попытка оспорить это в суде выглядела бы карикатурно. Приняв правила игры, бренд показал зрелость и самоиронию. Такой шаг лишь усилил его образ мудрого патриарха. Фактически, оба бренда повысили свой эмоциональный капитал. BMW — за счет смелого жеста, Mercedes — за счет достойной реакции. Это отличный пример того, когда реклама работает не на продажи, а на легенду.