Brandmonitor: две трети брендовых кроссовок на российских маркетплейсах — подделки Доля контрафактных брендовых кроссовок в 2025 г. на маркетплейсах и классифайдах составила 68%, оборот во всех онлайн-каналах превысил 40 млрд руб., говорится в исследовании Brandmonitor (есть у Shopper’s). На маркетплейсах она достигла 65%, на классифайдах — 87%. На остальные каналы приходится На маркетплейсах аналитики изучили 2 млн карточек у 42 000 продавцов и определили зоны высокого, среднего и низкого риска (вероятности контрафакта). В зоне высокого риска сделали 2900 контрольных закупок и отдали образцы на экспертизу. Поддельными оказались 2700 пар. Названия брендов и маркетплейсы компания не раскрывает. Весь рынок кроссовок в России эксперты Brandmonitor оценили в 100 млрд руб. Более половины (57%) продаж приходится на онлайн, а там 80% — на маркетплейсы, 17% — на классифайды, 3% — на другие каналы. У карточек с контрафактом есть особенность, которые аналитики назвали «ответы на незаданные вопросы», которые должны убедить покупателя, что товар легальный. Это, например, утверждения о высоком качестве («люкс», «премиум» и т. п.), «чистом» происхождении («фабричный», «прямой поставщик»), оправдание низкой цены («остатки», «сток»). Цена контрафактных кроссовок — 2500—4000 руб., оригинальных от 16 000 руб. Маркетплейсы | Бизнес в России ✅️ Подписаться #маркетплейс #новости #подделки