Блок 5. Связь рекламы с органикой Реклама не существует отдельно от органики, они влияют друг на друга. Смотрю позиции ключевых артикулов в органической выдаче по топ-5 запросам. Если артикул стоит на 80-й позиции органически, но клиент льёт в рекламу 50 000 рублей в месяц на его продвижение - это симптом. Реклама здесь работает как костыль, а не усилитель. Нормальная ситуация: реклама поддерживает товары, которые уже имеют органические позиции в топ-50. Тогда она действительно работает на дозапрос аудитории, а не полностью заменяет органику. Что получается на выходе? После +- двух часов аудита у меня есть: реальная картина экономики клиента с расхождениями, диагноз по структуре кампаний, список конкретных проблем с приоритизацией, и понимание с чего начинать, точечные правки, которые дадут результат в первые две недели. Именно это я показываю клиенту на первой отчётной встрече. Не "мы всё изучили и скоро начнём", а конкретный список с цифрами: вот где теряются деньги прямо сейчас и вот что делаем на этой неделе. Клиент, который видит что менеджер разобрался глубже чем предыдущий не задаст вопрос "а что вы вообще делаете?" через месяц. В четверг в 19:00 выложу шаблон аудита рекламной кампании. Структурированный, с примерами пороговых значений по каждой метрике. Весь этот алгоритм разбирается в курсе в блоке по маркетингу. Подробности у @mp_cooperation. Мы в МАХ Резервный канал в ВК