КТО И КАК СМОТРИТ ТЕЛЕВИЗИОННУЮ РЕКЛАМУ? «Национальный рекламный альянс» (НРА) и исследовательская группа «Циркон» изучили поведение людей разных поколений во время просмотра телевизионных рекламных роликов. Есть мнение, что зумеры и миллениалы не смотрят телевизор. Проведенное исследование ставит это предположение под сомнение. 🤔 Делюсь тезисами проведенного исследования: 1. Рекламный ролик до 20 секунд готовы смотреть 73% зрителей. Ролик продолжительностью 25 – 30 секунд – 6% зрителей. Свыше 30 секунд – 4% зрителей. Продолжительность ролика не имеет значения для 17% зрителей. 🎬 2. 75% зрителей уверенно говорят о перегруженности сообщениями. 🤯 3. 73% респондентов испытывают синдром цифровой усталости. 😞 4. 72% аудитории 55–65 лет смотрят ТВ каждый день. Это поколение демонстрирует самую высокую лояльность к рекламе. 👨‍🦳 5. 64% телезрителей предпочитают рекламу со скидками. 💯 6. Набирает силу тренд на ностальгию. Опрос показал, что старые фильмы, шоу и сериалы активно смотрят 64% зумеров и 65% миллениалов. 📺 7. Миллениалы, увидевшие рекламу по телевизору, сразу ищут в интернете дополнительную информацию о товаре. Телевидение — эффективный канал рекламы для них. Они выросли с телевизором и ценят опыт, впечатления больше материальных ценностей. Думают картинками. Реклама для них должна быть динамичной. 8. Исследование показало, что поколение зумеров лояльно к телевизионной рекламе. Сложившееся мнение о зумерах, как о вечно недовольном поколении, не соответствует действительности. У них есть тяга к прошлому, которого они не знали: пленочные камеры, аналоговые телефоны, походы на концерты исполнителей молодости их родителей. К сожалению, не нашел в исследовании долю миллениалов и зумеров, которые смотрят и реагируют на телерекламу. В остальном результаты исследования вызывают доверие, мои наблюдения схожи. Некоторые инсайты относятся не только к телерекламе и их можно учитывать в других каналах продвижения. Берите на вооружение.