IKEA выпустила продукт FARTFULL. Toyota – MR2. Nokia – Lumia. Как крупнейшие бренды проваливают локализацию и теряют миллионы. Nokia Lumia в переводе – «проститутка». Toyota MR2 по-французски – «дерьмо». 7 антикейсов провальных стратегий В «Экономике эмоций» разбираются не только успехи, но и катастрофы: Pepsi Number Fever (800 000 человек с выигрышными номерами), Ford Pinto (название = «маленький пенис»), KFC в Китае («Съешь свои пальцы»). Зачем маркетологам: – Видеть провалы раньше команды и клиентов; – Понимать психологию потребителя на уровне языка и эмоциональных триггеров; – Перестать бояться раздражения – конфликт и провокация работают лучше пользы. Это не инструкции «как правильно». Это объяснение, почему большинство проектов обречено – и умение видеть это на старте, а не после слива бюджета. Пока конкуренты учатся на своих ошибках, вы будете учиться на чужих Подписаться #реклама