Рекламный рынок сейчас: не хорошо и не плохо — у него температура 37.6 📌 Что происходит с рекламой прямо сейчас? Я не скажу, что всё хорошо. Но и сказать, что всё плохо — тоже нельзя. Рынок в турбулентности. Причём довольно жёсткой. Если говорить предметно, по каналам, то ситуация такая: Из платных источников трафика у нас осталось буквально 2–3 канала, которые можно посчитать по пальцам одной руки: — Яндекс.Директ; — ВК (включая Одноклассники); — Какие-то остаточные альтернативные сети и программатик. Всё остальное — это уже не классическая реклама. Это: — Нативные интеграции; — Инфлюенсеры; — Посевы в каналах; — Размещения у паблишеров; — Базовое SEO; — Попытки залететь в нейросети. Ну и оффлайн, если знаете что он у вас работает. По факту — очередная точка, где рынок потерял ещё часть инструментов. 📌 Что с Telegram? Самый частый вопрос сейчас. На текущий момент предпосылок к полной блокировке Telegram нет. Почему: — Он работает нестабильно, но работает; — В разных регионах по-разному: где-то без VPN, где-то только с ним; — Интерпрайз (крупные компании) не выводят бюджеты (мы это видим в компании). Теперь к рекламе. ФАС выпустили заявление: штрафов за рекламу в Telegram не будет как минимум до конца 2026 года. Можно продолжать работать с перформанс и с нативными интеграциями. То же самое касается YouTube. Но есть нюанс! По YouTube важно понимать: Его доля упала почти в 3 раза. — было ~45% трафика — стало <14% То есть канал не умер, но сильно ослаб. Если есть бюджет на медийку — смотрите в сторону альтернатив: — VK Видео — другие площадки 📌 Куда смотреть, если вы про лиды? Если вы не про «охваты ради охватов», а про: — Лиды; — Заявки; — Продажи. Используйте те каналы, где: — Можно быстро протестировать гипотезу; — Вы можете видеть четкие цифры по воронкам; — Можете быстро кампанию адаптировать и масштабировать. Это по-прежнему рекламные кабинеты. 📌 Что будет дальше? Честно — точно никто не скажет. Но логика рынка уже просматривается. Telegram замедлен, но не заблокирован, часть аудитории будет постепенно уходить. При этом рекламный аукцион сначала останется прежним. Дальше начинается интересное. Через какое-то время рекламодатели увидят: — Цена осталась; — А эффективность просмотра просела. И начнут переливать бюджеты: — в ВК; — в Директ; — в другие более «контролируемые» источники. 📌 К чему это приведёт? Очень простая механика: — Бюджетов больше; — Каналов меньше. Итог: Аукцион перегреется ещё сильнее. А значит: — Реклама станет дороже; — Цифры в отчетах станут хуже. 📌 Что важно понимать? Мы давно живём не в мире, где всё решают рекламные кабинеты. Решает система. Решает стратегия. Потому что: — Каналы меняются; — Правила меняются; — Экономика меняется. А логика работы с клиентом — остаётся. 📌 Что делать сейчас? — Держать руку на пульсе; — Смотреть, куда уходит аудитория; — Адаптироваться под изменения; — Не зависеть от одного канала. И просто пережить этот этап. Это не первый кризис. И точно не последний. Важный момент ✔️ Если сейчас у вас просадка: — В продажах; — В трафике; — В результатах. Это не уникальная история. Деньги не исчезают. Они перераспределяются. Вопрос только — вы туда попадёте или нет. 📌 Если хотите разобраться глубже Я подробно разбираю такие вещи в книге «Маркетинг как рыбалка» или с консультации лично со мной (книга пойдет в подарок). Там как раз про системный подход: — Как находить спрос; — Как работать с аудиторией; — Как не зависеть от одного канала. Если хотите не просто «пробовать», а понимать — с чего начинать и как строить систему, рекомендую начать оттуда.