Делюсь здесь инструкцией по маркировке рекламы, которую написала для @tgshop_io. Сколько было громких вздохов отчаяния при сборе информации 🥲 Дисклеймер: всегда самостоятельно проверяйте информацию в первоисточниках или обращайтесь в ОРД/ФАС/РКН. Как выглядит процесс маркировки и размещения рекламы: 1️⃣ Надо зарегистрироваться в ОРД, который будет передавать данные в ЕРИР. Сейчас семь ОРД. Из выгодных – ОРД VK (free) и Mediascout (10 руб за создание аккаунта, 1000 руб каждый месяц). Также есть: Лаборатория разработки (СБЕР), Яндекс ОРД, ОЗОН ОРД, ОРД-А (Амбердата), Первый ОРД (ВымпелКом). 2️⃣ Между рекламодателем, агентством, блогером/распространителем заключают договоры. Прописываются условия, кто за что отчитывается, кто регистрирует рекламные креативы. Договор регистрируют в ОРД. 3️⃣ До выхода рекламы регистрируется креатив (текст, картинка, ссылки – всё). Любое изменение надо заново регистрировать или редактировать, если позволяет ОРД. Разные площадки или креативы – разные токены. 4️⃣ Вставляете полученный токен в объявление на баннер или в начале (!) текста – erid:ВашТокенХХХ. Также в конце объявления или в любом другом видимом месте в тексте прописываете: Реклама, ИП/ООО «Ваша компания», ИНН: 1010101010. Некоторые специалисты утверждают, что допускается указание “Реклама, ООО, ИНН” на баннере, но все равно советуют прописывать маркер в конце текста. Токен (erid:xxxx) можно добавить в вашу ссылку или в гиперссылку, тогда можно не указывать его в начале текста. Сокращатели ссылок использовать можно, судя по одному из источников (советуем перепроверять). 5️⃣ По истечении календарного месяца, когда запускали рекламу, в течение последующих 30 дней надо подать отчетность в ОРД, сделать разаллокацию (детализацию бюджета и услуг), прописать показы рекламы. Отчет подходит стандартный – акт выполненных работ (гугл) + детализация в таблице. Если по договору срок размещения рекламы не истек, то отчитываемся каждый месяц, пока не истечёт. Пока эта проблема не прокомментирована ФАС и РКН. В Telegram обычно закупают рекламу на 24/48/72ч, вечные посты – редкость и неэффективны совсем через 2-4 недели. Если креативов по договору у одного блогера/на площадке было несколько, то бюджет в разаллокации в акте делим пропорционально полученным просмотрам. Например, креатив1 получил 3000 просмотров, а креатив2 – 5000. Всего бюджет 45000руб, то стоимость услуг на креатив1 – 16875 руб, креатив 2 – 28125 руб. 📖 Полезные ссылки по маркировке: – ст. 18.1 Федерального закона «О рекламе»; – развернутый шаблон договора между заказчиком и исполнителем; – шаблон дополнительного соглашения раз и два; – Telegram-канал по маркировке от Elama; – гайд по маркировке у блогеров (Elama); – чат, где можно найти ответы на многие вопросы. Не пытайтесь выдать рекламу за рекомендацию, особенно с ссылками и спец.условиями. Бартер и взаимопиар тоже надо регистрировать. 💲 Даже если блогер говорит «не надо никакой маркировки», ответственность лежит на вас обоих – штрафы до 100k для физлиц, до 200k – для ИП и должностных лиц, до 500k – для юрлиц.