Ещё один отличный пример того, как бренды учитывают локальный контекст. McDonald's запустили классную DOOH-кампанию к Рамадану в Германии. Днём на цифровых билбордах показывали пустую упаковку — без еды, а как только заходило солнце, коробка в реальном времени "наполнялась" картошкой фри или бургером. Кстати, в этом году четко отмечается тренд на такую интерактивную рекламу с контекстом. Мы уже видели такие DOOH-кампании от Audi, Stella Artois и Heineken.