Каким будет маркетинг в 2026 году? Dentsu представили глобальный отчёт Media Trends 2026, и главный вывод звучит неожиданно просто: чем больше вокруг алгоритмов, тем выше ценность человеческого. Сегодня Бренды живут в мире, где данные решают всё, но в этом же мире люди всё чаще ищут не информацию, а смысл. И именно это определит рост компаний в ближайшие два года. Вот некоторые тренды, выделенные в отчёте: Оптимизация поискового опыта. Поиск превращается в экосистему платформ и алгоритмов, и Бренды, которые это освоят, получат право быть первыми. Цифровое делегирование. ИИ меняет представление об удобстве, но успех зависит от умного делегирования, а не от автоматизации. Парадокс трения определяет торговлю. Чем проще взаимодействие, тем быстрее теряется ощущение ценности. Сообщества формируют нарратив. Бренды, которые слушают и работают с сообществами, получают доверие и релевантность. Совместные воспоминания имеют особое значение. Бренды, создающие общие моменты, становятся частью историй людей. Внимание рассматривается в долгосрочной перспективе. Выделяются Бренды, измеряющие смысл, а не моменты. Развлечения открывают новые пути для Брендов. Интеграция в культуру через развлечения делает бренд не просто рекламодателем, а частью аудитории. И всё это уже не теория. Маркетинговые бюджеты на классическую рекламу к 2026 году сократятся на 30%. Люди уходят в мир искусственного интеллекта, CTV(Connected Television, подключённое телевидение) и микро развлечений. Но Бренды, которые умеют говорить с человеком, а не с алгоритмом, - только усиливаются. Маркетинг будущего - это не про «что продать», а про то, зачем человек должен вас выбрать. Алгоритмы делают выбор быстрым, а смыслы делают его осознанным. Отчёт Dentsu можно скачать ниже 🤝 Кто я | Спасибо