Заставить почувствовать праздник, не называя его и не используя ни одного атрибута Нового года – Calzedonia справилась с этой задачей ✔️ Это не значит, что всем нельзя использовать в рекламной коммуникации красные шапки Деда Мороза или наряженные елки. Конечно, можно! Но согласитесь, такой ролик выгодно выделяется и выглядит свежо на фоне остальных, а значит с большей вероятностью пробьет баннерную слепоту. Второй момент: в ролике нет текстовой озвучки. С одной стороны, это заявка на более высокий ценовой сегмент. Вспомните рекламу дорогих парфюмов, она почти всегда атмосферная и передает ощущение роскошной жизни без лишних слов. С другой стороны, есть и более практичный плюс рекламы без слов – ее не нужно переводить на другие языки, если бренд интернациональный. Перевод это дополнительные затраты, а еще слоганы часто приходится адаптировать под местную культуру, и это тоже деньги и время. Отдельно отмечу, что реклама формирует очень четкую ассоциацию: если хотим сиять на корпоративе, то обязательно в колготках Calzedonia 🎆