Элементы блока <shop> в YML-фиде В YML‑фиде внутри элемента <shop> помимо блока <offers> (описывающего товары интернет‑магазина) могут присутствовать следующие элементы: 💙<name> — название магазина; 💙<company> — название компании; 💙<url> — адрес сайта магазина; 💙<platform> — название CMS; 💙<categories> — список категорий товаров, продаваемых в магазине. Разберем следующий вопрос: обязательна ли вся эта информация для фида в Яндекс Директе? Влияет ли она на показ рекламы? Ответ: Для работы с Яндекс Директом нужно только разместить элемент <categories> до блока <offers>. Остальные перечисленные элементы (<name>, <company>, <url>, <platform>): 💙не участвуют в генерации объявлений; 💙не влияют на таргетинг; Эти поля носят исключительно информационный характер, не являются обязательными. Почему они присутствуют в стандарте YML? YML‑формат изначально был разработан для Яндекс Маркета. Информация из указанных технических полей могла использоваться специалистами поддержки Маркета, например, в процессах ручной модерации. Вывод Если какие‑либо из этих элементов отсутствуют в фиде или заполнены некорректно — не стоит тратить на них время. Они никак не влияют на эффективность рекламных кампаний в Директе.