🆕Отчеты, предикты и инфоповоды на 2026 от мировых лидеров диджитала🆕 Для российского рынка нужно чуть адаптировать: - ИИ. Тут говорим как о контенте, так и об алгоритмах и персонализации, работе с нейросетью, как с инструментом, оптимизирующем время. Для бренда это означает упрощение процессов внутри, возможность частично урезать бюджеты на контент, при этом оптимизация аналитической функции с персонализацией для клиентов - живой контент. В противовес ИИ люди ностальгируют, вспоминают и следят за всем из вкладки "ретро" и "винтаж", изучают тему путешествий (новая волна), есть запрос на контент футуристики и одновременно экстрима, а также тем из прошлого, которые еще не зафорсились в широкое потребление и являются скорее редкостью - одиночество. Избирательность как в потреблении, так и в общении. А значит, что брендам нужно еще лучше понимать ЦА, не кричать об УТП, а говорить на одном языке со своими. Люди хотят минимум, но качественного в любой сфере. - клубы. Из одиночества одновременно на контрасте растет потребность в клубах: по интересам, по кумирам, хобби и тд. И лучше чтобы там было больше живого и офлайн взаимодействия. Люди хотят уделять время не всему и сразу, а без компромиссов только тому, что ценно - эмоции. Пренасыщение диджитал дало много нюансов: выгорания, сдвг, тревога. Люди хотят качественных эмоций, а не быстрых. В статистике Нетфликс есть показательная аналитика, что люди способны долго удерживать концентрацию на чем-то действительно интересном конкретно им. То есть персонализация и алгоритмы + эмоции (глубокое их понимание у ЦА) дают вовлечение и доверие. - честность. Критика и обратная связь стали гораздо ценнее пластиковых моделей и восторженных и многообещающих УТП и СТА. Брендам важно быть честными и четко знать свою настоящую ценность продукта. Маркетинг больше не сможет спасти бизнес, если плохой продукт. Такие бренды уходят с рынков один за другим. - инфлюенс. Охваты больше не являются ключевой метрикой. Если кампания охватила миллионы людей - это остается фактом только на этом уровне и не конвертируется в покупку, а в связи с высоким инфошумом, еще и забывается быстро. Теперь работает доверие и сохранения/шерпостинг, как метрика. Контент от блогера с похожими ценностями, нативность + хороший продукт и сарафанное радио. Примерная формула успеха на 2026 для бренда - баланс. Широкий тренд на замедление, загородную жизнь и такой же контент. Отражается и на всех ранее гремевших трендах о целеполагании, достижениях и успешности. Теперь людям важнее соблюдать баланс и быть гибкими между плохим и хорошим. Успех ценен тогда, когда ты при этом остался полон сил и счастливым. 🌟2026 - год сочетания технологий с умением человека действовать гибко и с эмоциями. На этом контрасте развиваемся мы, развивается и среда вокруг🌟