Новости недели Обновлены минимальные CPM в Telegram Ads в РФ — что это меняет на практике? Telegram пересмотрел пороговые значения минимального CPM для рекламных размещений в России. Изменения точечные, но для планирования кампаний и тестов — ощутимые. Зафиксируем цифры ❤️ Было: • Текстовый формат — €1 • Медийные размещения — €1,5 • Политика — €0,5 Стало: Текстовые форматы: • Search, bots — €1 • Users по конкретным каналам — €0,7 • • Users по широким тематикам — €0,7 • Channels по конкретным каналам — €1 • Channels по широким тематикам — €0,7 • Медийные размещения (Users, Channels) на широкие тематики — €1,05 • Politics & Incidents (Users + Politics & Incidents / Channels) в категории — €0,35 Что это значит для рынка? ❤️ Во-первых, снижение порогов по широким тематикам. Вход в аукцион становится дешевле — это упрощает тестирование гипотез и снижает барьер для новых рекламодателей. ❤️ Во-вторых, усиливается роль точного таргетинга. Размещения по конкретным каналам остаются дороже — значит, качество подбора источников аудитории по-прежнему критично. ❤️ В-третьих, медийные форматы становятся доступнее. €1,05 вместо €1,5 — заметное изменение для брендов, которые работают на охват и узнаваемость. Отдельный сегмент — политические тематики со своей экономикой аукциона (€0,35). Дополнительно ❤️ В отраслевых каналах появилась информация о возможном запрете англицизмов в рекламных креативах Telegram Ads в РФ. Хотя официальных подтверждений пока нет, становится ясно, что рекламу придётся переводить на русский язык и адаптировать под требования властей. Почему мы фиксируем это отдельно? Любые изменения ставок и правил — это не просто новость, приходится полностью перестраивать работу: • меняются медиапланы; • пересчитывается стоимость лида; • корректируются воронки; • обновляются требования к креативам. Инструмент при этом никуда не исчезает. Реклама продолжает запускаться, откручиваться и масштабироваться.