После того как мы разобрали показы и клики, возникает следующий вопрос: сколько стоит каждый контакт и каждое действие? Здесь начинаются экономические метрики рекламной кампании. Вот основные из них: - CPM показывает стоимость тысячи показов и используется для оценки цены охвата. - CPC отражает стоимость клика и помогает понять, во сколько обходится переход пользователя на сайт. - CPV применяется в видеорекламе и фиксирует цену просмотра. - CPA показывает стоимость конкретного целевого действия - заявки, регистрации, покупки и так далее. - CPO - стоимость оформленного заказа. В отличие от CPA, где действием может быть заявка или регистрация, CPO фиксирует уже более «глубокий» этап воронки - подтвержденный заказ. Метрика особенно важна для e-commerce и маркетплейсов Все эти показатели объединяет один принцип - они переводят маркетинговую активность в деньги. Высокий охват или хороший CTR сами по себе не гарантируют эффективность. Ключевой вопрос всегда один: сколько бизнес платит за результат и может ли он себе это позволить с учетом маржинальности? Например, мы можем размещаться по СРМ 15 рублей, но тогда, помимо огромных показов, гарантируем себе много потраченного времени на чистку списка площадок для размещения от нерелевантных ресурсов. Либо мы закупаемся по СРМ 90 рублей, и здесь уже список площадок не содержит откровенно неважные ресурсы, но тогда получим гораздо меньше показов. Важно найти баланс - но где он? Для каждого случая ответ индивидуальный. 🔠🔠🔠🔠🔠: экономические метрики делают маркетинг измеримым и управляемым, а решения - обоснованными. 🔠🔠🔠🔠🔠: учим метрики и то, как с ними работать. Это база не только в рамках обучения, но и в реальной работе. #МЦТиМК_метрики