Позже всех. Ну почти. Посвящается эмодзи ⚡, которая сегодня стала главным редактором русскоязычного Telegram. Вчера в ночи я опубликовал пост про Telegram Шрёдингера. Разобрал абсурд: нет дела на сайте ФАС, нет официальной позиции, зато есть скан непонятного происхождения и комментарий в СМИ. Сегодня за утренним капучино на нормальном молоке открываю ленту — и в каждом втором канале вижу одно и тоже. ⚡Реклама в Telegram запрещена! Без контекста, оговорок и ясности. Без попытки разобраться. Зато с молнией. И вот как работает этот конвейер кортизола. Новости — это топливо. СМИ его усердно добывают и публикуют. Но маховик виральности запускают не они — его запускает рой авторских каналов, которые подхватывают кликбейтный заголовок и моментально репостят. Каждый такой пост служит микродозой кортизола для читателя. Авторы это прекрасно знают, даже если никогда не признаются. Стресс генерирует репосты, репосты генерируют охваты, охваты конвертируются в красивую статистику канала. Мы буквально монетизируем тревогу своей аудитории. Новостной агрегатор — это конвейерная лента. Авторский канал выступает как фильтр. Если вы просто пропускаете через себя всё подряд, но называете это авторским контентом — у меня для вас плохие новости. В экономике внимания быть первым — сильное конкурентное преимущество. Но быть первым с непроверенными слухами — это не скорость. Это безответственность. А охват, полученный на панике — кредит под бешеный процент. Просмотры приходят сегодня, счёт за доверие прилетит послезавтра. Поэтому вот три правила, которым я стараюсь следовать, когда хочется схватить горячий инфоповод и побежать: — Найдите первоисточник. Не пост коллеги, не скриншот из чата, а документ, решение, официальную позицию на сайте ведомства, на которое ссылается даже самое уважаемое СМИ. Если первоисточника нет — это не новость, это слух. — Если нет полноты картины, промолчите. Тишина в ленте иногда и есть лучший контент. Ваша аудитория запомнит не то, что вы были первым. Она запомнит, что вы не врали. — Задайте себе вопрос: я сейчас информирую или пугаю? Если единственная эмоция, которую вызывает ваш пост — тревога, и вы при этом не даёте ни ценного контекста, ни решения — вы работаете на кортизоловый конвейер, а не на свою репутацию. Вчера я писал, что самый мощный инструмент влияния — это слух. Сегодня уточню, что самый мощный инструмент саморазрушения автора — это репост без фактчекинга. Мы ушли из телевизора, чтобы не жить в вечном стрессе. Но своими руками построили его точную копию в Telegram. Только быстрее и с эмодзи.