От популярной детской песенки к биржевому трофею. Как PR и маркетинг вывели Pinkfong на IPO? Южнокорейская компания Pinkfong вышла на IPO с невероятным результатом. По данным Bloomberg спрос инвесторов превысил предложение более чем в 600 раз, а акции компании в первый день торгов взлетели на 62%. Наиболее известный продукт Pinkfong - детская песенка о семье акул Baby Shark, ролик которой на YouTube собрал более 16 млрд просмотров. Еще она известна тем, что авторские права на эту песенку им пришлось отстаивать в суде. Классический путь продукта в схеме PR и маркетинга: от рождения и кризиса, к вершине успеха. История ошеломительного успеха южнокорейской компании Pinkfong с недавним выходом на IPO не случайность, а хрестоматийный пример того, как продуманные PR-стратегия и маркетинг может превратить единственный вирусный хит - детскую песенку Baby Shark, в привлекательный бренд с многомиллионной капитализацией. Ажиотажный спрос на акции компании превысил предложение в 600 раз, рост на 62% в первый же день торгов. Такой результат - многолетняя работы по построению репутации компании. От «Baby Shark» к экосистеме детских развлечений. Успех Pinkfong зиждется на трех китах, которые были заботливо выстроены маркетингом и подкреплены PR-активностями. 1. В отличие от "мемов-однодневок", Pinkfong с самого начала не давал "Baby Shark" остаться просто песней. Создавая танцевальные версии песни, рождественские ремиксы, узнаваемый визуальный образ и продвигая хештег #pinkfong, компания добилась четкой ассоциации песни с брендом, а не наоборот. У компании сформировалась лояльная аудитория, готовая потреблять любой новый продукт под этим именем. 2. Маркетинговая команда отлично осознавала риски зависимости от алгоритмов YouTube. Ответом на это стала стратегическая диверсификация каналов коммуникации. Помимо канала на YouTube, бренд активно развивал собственные приложения (Pinkfong Apps), подписку Pinkfong Plus, лицензирование и мерч. После Baby Shark были запущены новые франшизы — Bebefinn и SEALOOK. Это был отличный PR-ход, чтобы наглядно продемонстрировать инвесторам, что Pinkfong — фабрика хитов, а не лодка с одним веслом. 3. Продукты Pinkfong изначально создавались для мировой аудитории. Для них свойственно отсутствие выраженных культурных барьеров и гендерных стереотипов в образах персонажей, наличие многоязычных дубляжей. Это расширяло географию аудитории и сделало бренд привлекательным для семей по всему миру. Повысилась и его инвестиционная привлекательность. Оставьте заявку на сайте или напишите нам в Telegram — разработаем антикризисную стратегию и усилим Ваш бренд! 🚀 О том, как PR и маркетинговые инструменты были использованы в следующем посте #пиар_стратегия #маркетинговая_стратегия #брендинг #pr_кампания #работа_с_репутацией #baby_shark #pinkfong #коммуникации