«Инфлюенс-маркетинг 2026: начинаем сначала» Лидеры индустрии инфлюенс-маркетинга обсудили текущее положение дел и прогнозы на 2026 год в России на профильной сессии. Трендбук 2025 Influencer Marketing АРИР — полная картина рынка. «Ежегодно мы формируем Трендбук на основе опроса десятков экспертов от брендов, платформ и агентств, которые объединяет ключевые тренды рынка, мнения и комментарии от ведущих игроков рынка. Например, согласно данным Трендбука, в ТОП-3 наиболее востребованных платформ в 2026 году войдут Telegram, TikTok и YouTube, большие надежды рынок возлагает на MAX», — рассказал Александр Кукса, сопредседатель комитета по Influencer Marketing АРИР, сооснователь и генеральный директор SALO, модератор сессии. «Объем рынка блогеров за 2024 год достиг впечатляющих 60 млрд рублей, что говорит о его зрелости. При этом 80% объемов формируют 500 крупнейших рекламодателей, а 20% — средний и малый бизнес, для которого блогеры стали ключевым каналом. Важный тренд — для аудитории не всегда принципиальна личность конкретного блогера», — Аполлинария Двуреченская, сопредседатель Комитета по Influence Marketing АКАР, Операционный директор Okkam Creative, модератор дискуссии. +30-35% прогноз роста объемов influence-marketing в 2025 году, по оценке Getblogger «Сегодня базовый минимум на рынке — это искренние интеграции, комплексная работа над имиджевыми и перфоманс-задачами, а также таргетинг на основе психографии и реального покупательского поведения. Блогосфера — это история про дофамин. Для подрастающего поколения зумеров критически важны эмоции, чувство принадлежности к трендам и сообществу. Мы наблюдаем рост нативных форматов, где искренность ценится выше красивой картинки. Это подтверждается данными: 52% пользователей доверяют рекламе у блогеров, а 45,6% даже не воспринимают их рекомендации как рекламу», — рассказала Марина Кондрашова, генеральный директор Getblogger. «Блогеры, которые переходят в LOOKY из Instagram сразу набирают 5–15% своей аудитории», — рассказал Артем Коновалов, креативный директор LOOKY. «Глобальная задача LOOKY — создать лайфстайл-соцсеть для русскоговорящей аудитории, объединяющую монетизацию контента, совершение покупок и легальную рекламу. Мы предлагаем блогерам и брендам быстрый перенос контента и технологии ИИ, виртуальной примерочной. Уже сейчас 25% активной аудитории LOOKY являются авторами, а средние и маленькие блогеры активно переходят к нам, в том числе из-за возможностей для рекламы. Люди ищут площадки, где можно быстро стартовать, расти и свободно создавать креативный контент». Артем Харченко, автор канала Cut the Crap, поделился главной болью блогера: «Кажется, что нас до сих пор считают просто парнями с камерами и привлекают для отработки KPI и быстрых контактов с аудиторией». «Наши бизнес-процессы уже не сильно отличаются от процессов крупных компаний. На самом деле у нас есть серьезная экспертиза: мы годами учились грамотно управлять вниманием зрителя. Мы изучаем аналитику, мы — полноценные игроки рынка. Но, пожалуй, главная ценность, которую мы даем брендам, — это доверие. Елизавета Панова, директор по продажам, видеоконтенту и инфлюенсерам VK, рассказала о состоянии и планах площадки на 2026 год: «VK Видео, которое сегодня имеет уже 94,5 млн установок, строит амбициозные планы на 2026 год. Мы намерены увеличить время потребления и углубить вовлечение за счет мощного расширения контентного предложения. В основе стратегии — запуск новых форматов и более 20 эксклюзивных премьер. Отдельный приоритет — развитие сообщества». Является частью компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ. 💫Новый супер НРФ: Точка притяжения рекламной индустрии