Продолжаю знакомить вас с российскими брендами Сегодня задаю #3_вопроса основательнице GOLDENGAL — При создании украшений вы с кофаундером Юлией больше опираетесь на аналитику рынка, тренды или запросы аудитории? — GOLDENGAL - это в первую очередь авторский бренд. Его ДНК формирует Юлия Александрова, она автор всех украшений. Мы смотрим на рынок и понимаем контекст, но не работаем по модели «повторить тренд». Скорее наоборот, нам важно создавать форму, которая будет актуальна вне сезона. Аналитика и обратная связь аудитории для нас обязательна. Она помогают нам усиливать идеи, но точка старта всегда это авторское видение. У GOLDENGAL есть свой узнаваемых характер, который мы бережно сохраняем. — Очень понравилась идея сервиса по созданию индивидуальных украшений внутри бренда. Насколько он востребован у вас? Сервис индивидуальных украшений - это логичное продолжение философии бренда. Более того, он существовал буквально с самого основания бренда, просто мы не заявляли об этом открыто, эта услуга была доступна для постоянных клиентов. Сейчас мы видим регулярный запрос на индивидуальные украшения - каффы по индивидуальным параметрам, украшения с личной историей, трансформация базовых моделей под клиента. Для Юлии как автора это особенно ценно, ведь это диалог с аудиторией и процесс со-творчества. Часто такие заказы становятся прототипами будущих моделей в основной коллекции. Чуть позже наш раздел «Ателье» дополниться реализованными заказами, где можно будет увидеть, как эта возможность дополняет весь бренд. — Дало ли сотрудничество с Poison Drop и 47 Store буст в развитии, или ваши основные покупатели — это аудитория бренда в социальных сетях? — Партнерство с Poison Drop и 47 Store стали важным этапом масштабирования и узнаваемости бренда. Они дали нам новую аудиторию и усилили позиционирование GOLDENGAL в профессиональной среде. При этом ядро покупателей - это наша собственная аудитория в социальных сетях. За более чем десятилетнюю историю наш бренд приобрел постоянную лояльную аудиторию, которые выбирают нас за узнаваемый стиль, качество и индивидуальный подход к клиентам. Мы воспринимаем ритейл как расширение, при этом фундамент - это комьюнити вокруг бренда, которое мы растим с 2014 года. • Local insights