Пропустила коллабу ДК Лурье и Monochrome к 14 февраля. Но пост я хочу написать не про это, а про тренд, который меня начал напрягать. Смотрите, ДК Лурье — это, по сути, только экскурсии. Но вы посмотрите, какая очередь из компаний, которые хотят «интегрироваться» в историю. Сделать свою экскурсию, вплести бренд в контекст улиц и судеб. Я и сама в свое время, работая с Газпромом, такой проект делала. НО! Сейчас стало откровенно скучновато. Люди устали слушать про один и тот же дом, который вдруг «ассоциируется с брендом». Механика заезжена. Да, это отлично срабатывает, когда нужно создать сиюминутный информационный взрыв. ✅ Как с фильмом «Пророк». Провели по пушкинским местам и локациям съемок. Зрителям интересно, нативно, атмосферно. Сходить посмотреть — было вау! Но когда бренд зовет гулять по «своим местам» и хочет нативно рассказать о себе... Ребята, это не сработает триггером на покупку. Люди в лучшем случае пройдут маршрут (и то вряд ли толпой). А сам бренд так и останется где-то за кадром, в лучшем случае — милым спонсором прогулки. И тут главный нюанс: Коллаборация с ДК Лурье — это достаточно дорого. Я редко ругаю проекты, но тут скажу прямо: если сейчас думаете зайти к ним с экскурсией — подумайте трижды. Точно ли это приведет к лидам, а не просто к галочке «мы причастны к прекрасному»? Иногда лучше просто купить билеты vip-клиентам для лояльности, чем придумывать велосипед с вплетением бренда в мостовую. #коллаборации Подписаться на Будни