Публичный годовой отчет — элемент устойчивости Часто годовой отчет воспринимают как формальность: собрали цифры, написали несколько историй, отправили донорам. Но на самом деле публичный годовой отчет — это один из ключевых инструментов устойчивости организации, в том числе, эндаумент-фондов. По нему потенциальные доноры и партнеры отвечают для себя на три вопроса: — можно ли доверять этой организации — насколько она прозрачна — понимает ли она свою роль в решении социальных задач. Есть несколько элементов, которые сегодня становятся особенно важными. 1. Финансовая прозрачность «в мелкую клетку» Многие организации до сих пор показывают финансы крупными блоками: «поступления», «расходы на программы», «административные расходы». Но сильные отчеты показывают структуру доходов и расходов детально в % и денежном эквиваленте: гранты и какие, субсидии, пожертвования бизнеса, частные доноры, регулярные платежи, платформы, доход от мероприятий, инвестиционный доход. «Мелкая клетка» дает понимание вашей финансовой модели и степень вашей устойчивости. Крупная клетка - свидетельство того, что у вас сильная зависимость от определенных доноров и вы неустойчивы. Но лучше покажите и объясните, чем доноры будут «додумывать». И отдельно — на что именно были потрачены средства по программам и проектам. Финансы - это не просто бухгалтерия. Это демонстрация управляемости и зрелости организации. 2. Привязка программ к ЦУР и национальным приоритетам Еще один важный тренд последних лет — показывать, как деятельность организации связана с глобальными и национальными задачами развития. Многие компании и НКО теперь в начале отчетов показывают вклад своих программ в: Цели устойчивого развития ООН и национальные проекты. Так читателю проще понять масштаб влияния организации. Высшим «пилотажем» будет интегрировать в отчет за 2025 год и отсылки к пунктам стандарта общественного капитала бизнеса, где вы можете выступать партнером для бизнеса. Почему это становится особенно важным сейчас Социальная повестка в России постепенно встраивается в государственные приоритеты: национальные проекты, демографические задачи, развитие здравоохранения, образования. Поэтому для НКО и эндаументов годовой отчет — это уже не только про прозрачность. Это возможность показать: — какую социальную проблему вы решаете — какой вклад вносите в системные изменения — почему партнерство с вами имеет стратегический смысл. Давайте посмотрим примеры. На скринах представлены примеры демонстрации реализации ЦУР и нацпроектов: 1. Вымпелком 2. PARI 3.Фонд Не напрасно Устойчивый фандрайзинг начинается с публичности и прозрачности. Конечно, как вы интегрируетесь в национальную повестку. Подписывайтесь на Устойчивый фандрайзинг и в MAX