Большой египетский музей, soft power и новая Мона Лиза Египет обладает, пожалуй, самым узнаваемым культурным брендом в истории человечества. Про пирамиды слышал примерно каждый человек на планете — даже те, кто никогда не открывал учебник истории. И всё же в мировой гонке за культурное влияние Египет сегодня не в лидерах, а его историческое наследие плохо конвертируется в мягкую силу. Новый Большой египетский музей в Каире может это изменить. Парадокс Супербренда Проблема Египта в том, что его главные хиты - пирамиды - давно стали туристическим фоном с катанием на верблюдах и утратили «магию места», а сложное древнеегипетское искусство оставалось за кадром. Ситуацию усугубляли износ инфраструктуры и перегруженный старый Каирский музей, который не справлялся даже с собственной коллекцией. А, например, солнечная ладья Хуфу, построенная из дерева 4,5 тысячи лет назад, больше всего пострадала именно за последние десятилетия хранения. Плюс к этому конкуренция в регионе, где страны вроде ОАЭ и Катара активно выстраивают свою культурную политику: с музеями, архитектурой, спортивными событиями. Исправить положение должен Большой египетский музей (GEM). Музей как средство мягкой силы Музей строили больше двадцати лет, и он стал самым дорогим культурным проектом в мире. Искусство великой цивилизации здесь представлено с эпичный размахом: полмиллиона квадратных метров, около 100 тысяч артефактов, цифровые технологии и сложная архитектура, которая, с одной стороны, цитирует пирамиды, но при этом выглядит как футуристичный терминал. На практике музей оказался удивительно удобным: основные залы можно обойти за один день. Новая Мона Лиза Один из главных шедевров в GEM - золотая маска Тутанхамона - имеет все шансы стать новой «Моной Лизой». Чтобы её рассмотреть выстраивается очередь из посетителей, а вокруг уже стоят ограждения, регулирующие поток, примерно как на паспортном контроле в аэропорту. У вас будет несколько секунд, чтобы сделать фронтальный кадр и освободить место следующему. Вот так древний артефакт превращается в объект массового визуального потребления 😀 Древний Египет «Great again» Конечно, GEM — это в первую очередь современное пространство для экспонирования, сохранения и науки. Но это еще и гениальный маркетинговый ход. Пока была в Каире, читала местную прессу. Пишут про рост турпотока, планы по строительству новых гостиниц в Гизе, загрузку местного аэропорта. Если вокруг музея получится выстроить экосистему с удобными маршрутами, сервисом и событиями, то открытие музея на волне возрастающего к нему интереса сможет вернуть Древний Египет в категорию must see.