Всем привет! Соскучились?) 8 октября 2025 в Санкт-Петербурге прошло заседание круглого стола МПА СНГ «Цифровая трансформация и проекты государственно-частного партнёрства в сфере информационных технологий в странах СНГ». Обсуждали, насколько ГЧП действительно применимо к ИТ-проектам — от правовых основ до реальных кейсов. Выступали представители органов власти, бизнеса, телекомов и инфраструктурных компаний. Обсуждали цифровую связь, платформенные решения, нормативную базу, а также вызовы масштабирования ИТ-проектов в формате ГЧП. Я выступала с докладом о маркетинге как неотъемлемом элементе подготовки и реализации цифровых ГЧП-проектов. Делилась практикой: как маркетинг помогает формировать язык договорённостей между инвестором и государством, как влияет на темп согласований и на работу с региональными командами. Почему в ИТ-проектах критично заранее проектировать прозрачность, социальные метрики и работу с данными — и как всё это встраивается в соглашение через маркетинг. Привела примеры проектов ГЧП из сферы физической культуры и спорта, где грамотная работа с коммуникацией на старте не только помогала усилить финансовую модель проекта, его подход к стратегии маркетинга, но меняла судьбу проекта вплоть до решения о его кардинальной пересборки. Отдельно акцентировала внимание, что если мы действительно хотим масштабировать ГЧП в цифровой сфере, без профессиональной маркетинговой экспертизы это будет крайне сложно (если вообще возможно).